Рабочая последовательность действий
Each step is wasted without the one before it. That is why the sequence matters more than the effort.
- 01
Станьте доступными на их языке
Этот шаг пропускают почти все. Иностранный покупатель ищет товары на своем родном языке, и если ваш сайт существует только на вашем языке, вы не попадете в результаты поиска, какими бы хорошими ни были ваши предложения. Каждый язык должен иметь полноценную страницу по своему адресу, которую сможет проиндексировать поисковая система. Перевод, который происходит только в браузере посетителя, не создает такую страницу, именно поэтому виджеты для браузеров не приносят нового трафика.
How per-language indexing works - 02
Обеспечьте читаемость при переходе
Findable gets them to the page; readable keeps them on it. That means the whole page, not the headline — specifications, delivery terms, the FAQ, the small print under the form. A page that is half translated reads as less trustworthy than one that was never translated at all, because it looks abandoned rather than foreign.
What localization covers - 03
Будьте готовы отвечать на вопросы
An overseas enquiry usually arrives as a question, and the reply speed decides whether it goes anywhere. Live Chat translates both sides as the conversation happens, so your team writes in your language and the visitor reads theirs. Nobody has to be hired for a language before you know the market is worth it.
How Live Chat translates both sides - 04
Определите, какой рынок действительно реален
Публикуйте контент на нескольких языках, а затем смотрите, какие из них приносят трафик и запросы, вместо того чтобы гадать заранее. Это самый дешевый способ исследования рынка для экспортера: языки, которые не приносят результата, почти ничего вам не стоят, а бюджет на специалистов стоит направлять туда, где есть отклик — на носителя языка, локальную страницу и человека, который будет отвечать на звонки.
What running several languages costs
Выход на международный уровень: ответы на вопросы
Сделайте так, чтобы сайт существовал на их языке в виде реальных индексируемых страниц, чтобы он мог появляться в поисковых запросах, которые они действительно вводят; убедитесь, что переведен вся страница, а не только заголовок; и будьте готовы ответить на запрос на их языке, когда он поступит. Реклама на рынке, где посадочная страница недоступна для чтения, — это дорогой и неэффективный путь, и именно так поступает большинство компаний.
Starting with Asia? There are separate pages on Japanese and Chinese , and on what any of this costs .